Champion : Une marque de Streetwear Cool et soudainement partout ! - REVENGEX

Champion : Une marque de Streetwear Cool et soudainement partout !

octobre 01, 2019 6 minutes de lecture

Champion : Une marque de Streetwear Cool et soudainement partout !

Nous avons récemment lancé notre première collaboration avec une autre marque de Streetwear, et pas n'importe laquelle, avec Champion® ! Nous avons donc décidé aujourd'hui de vous parler un peu plus de la marque qui petit à petit prend d'assaut le marché du Streetwear actuel !

Dans le nouveau magasin Champion, situé dans le centre-ville de Philadelphie, le logo «C» surdimensionné rouge, blanc et bleu est omniprésent: sur la poitrine d'épais pulls molletonnés en coton, sur les côtés des pantalons de survêtement et sur le devant des casquettes de baseball . Une vingtaine de jeunes âgés d'une vingtaine d'années examinent les portants à l'heure du déjeuner. Ils dérivent dans les allées comme des panneaux publicitaires errants.

Marque Streetwear

Jasmine Satchell s'est rendue chez un ami pour acheter un sweat à capuche et le personnaliser. Déjà fan de la marque, elle portait un sweat à capuche gris Champion et un bonnet bleu foncé. «J'aime évidemment la marque», a déclaré Satchell, en montrant le logo sur sa poitrine. «Tout le monde peut porter Champion. Ma mère peut représenter la championne - et ma grand-mère peut aussi le faire. "

La marque centenaire, mieux connue pour ses vêtements de sport de base, connaît actuellement un renouveau improbable. Champion est un bienfaiteur de trois tendances stylistiques tourbillonnantes qui ont convergé pour créer un engouement pour la mode chez les adolescentes et la génération du millénaire: les vêtements avec logo sont à la mode; le streetwear - le style décontracté dérivé du skateboard et de la culture sportive - éclate.

Shop Streetwear

La société mère HanesBrands Inc profite certainement de ce moment. La société a connu 10 années consécutives de croissance de son chiffre d’affaires, alimentée en partie par la force de Champion, sa deuxième marque. Dans son dernier appel de résultats, Gerald Evans Jr., président-directeur général de HanesBrands, a déclaré que Champion était l'un des trois moteurs de la croissance de son empire de vêtements, le seul label de son portefeuille à obtenir une telle reconnaissance.

Champion a enregistré une croissance à deux chiffres pendant la saison des vacances, ce qui a permis à la société de réaliser sa meilleure performance du quatrième trimestre en quatre ans. Les adolescents en particulier attachent leur attention à l'étiquette: 9% des garçons et 5% des filles commencent à porter leurs vêtements cet été , selon un sondage récent de Piper Jaffray. Les adolescents de sexe masculin la considèrent comme une marque du top 15, aux côtés de Gucci et de Tommy Hilfiger. L'année dernière, ses ventes mondiales s'élevaient à près de 1,4 milliard de dollars. La société espère tirer profit du nouveau cachet culturel de Champion et la transformer en une unité de 2 milliards de dollars d’ici 2022.

Susan Hennike, présidente de la division Amérique du Nord de Champion, a été chargée d’atteindre cet objectif. Elle attribue la montée en popularité de Champion à l’investissement accru dans les réseaux sociaux, les conceptions mises à jour (y compris des articles avant-gardistes tels que des pulls molletonnés coupés), de nouveaux emplacements physiques et la collaboration avec d’autres marques établies. «Il y a eu une découverte récente», dit Hennike au sujet des jeunes qui se déplacent dans ses magasins. "Je ne pense pas que nous ayons nécessairement changé."

Depuis 2016, le nombre de followers Instagram de Champion est passé de 200 000 à environ 6 millions. (Hennike dit qu'elle a même pris la décision masochiste de lire les commentaires pour jauger les pensées de ses partisans.) Vous pouvez trouver Rihanna et des membres du clan Kardashian portant Champion dans les photos de paparazzi et les publications Instagram. Chance the Rapper est allé plus loin l’année dernière, affirmant lors d’un concert en direct sur Instagram qu’il avait aidé à rendre la marque «non diffuse».

Rihanna Champion

Champion était autrefois bien connu pour la fabrication d’équipement pour les équipes de football et les collégiens, et non pour les célébrités. Knickerbocker Knitting Mills a été fondée en 1919 par Simon Feinbloom et ses fils, Abe et Bill, à Rochester, dans l'État de New York, pour la vente en gros. Les frères le rebaptiseront plus tard Champion Knitwear Mills et se tourneront vers les vêtements collégiaux.

Après avoir passé près d’un siècle sans ouvrir un seul magasin en Amérique, Champion a ouvert son premier magasin américain à Los Angeles l’année dernière, dans le but de gagner plus de visibilité dans les villes connues pour le sport, les arts et la culture. Ils ont depuis ouvert leurs portes à New York, Boston et Chicago et prévoient d’ouvrir un autre lieu urbain plus tard cette année. Les données collectées dans les magasins permettent à l’entreprise de dire aux partenaires de distribution ce qui se vend bien et de promouvoir en conséquence.

Les consommateurs ont récemment adopté des marques ayant une longue histoire et des logos classiques. Fila, une marque italienne d'articles de sport, et Russell Athletic, une entreprise du Kentucky, ont également connu une résurgence récente. Tout cela a créé un marché de 100 milliards de dollars pour le streetwear aux États-Unis, principalement tiré par les adolescents et les jeunes adultes, selon un rapport de PwC publié en 2018. Près des trois quarts de la génération Z portent le style a constaté la firme.

Le marché secondaire, où les fanatiques du streetwear achètent et vendent des marchandises en édition limitée, fourmille de produits Champion. Sur le magasin de luxe RealReal, ses collaborations apparaissent aux côtés de sacs à main Hermès vintage, de bracelets en diamant Tiffany & Co. à 45 000 $ et des pompes Christian Louboutin à semelle rouge à 3 000 $. Le marché Sneakerhead, StockX, répertorie des centaines de produits Champion différents, avec des prix allant de 50€ pour les casquettes à 400€ pour les vestes.

Selon Jeff Carvalho, directeur général du site de mode street Highsnobiety, ces annonces renforcent la crédibilité de Champion dans la rue, offrant aux consommateurs une alternative aux étiquettes plus chères. Des collaborations avec les marques de streetwear Supreme, Vetements, Off White et Kith ont permis à Champion d’avoir accès à certaines des marques les plus cools de la planète. "Le haut et le bas de la mode peuvent fonctionner ensemble", a-t-il déclaré. "Tout le monde ne peut pas acheter un sweat à capuche de 300 $."

Veste Streetwear

Les collaborations ont permis à Champion de découvrir un tout nouveau segment d’acheteurs, ceux qui parcourent les plus grandes salles de luxe du commerce de détail. La ligne Champion, réalisée en collaboration avec le couturier américain Todd Snyder, est vendue sur le site Web de Mr Porter. La marque principale se trouve dans Neiman Marcus et le grand magasin londonien Selfridges. Actuellement, la marque est stockée en ligne par 56 détaillants américains différents, selon une analyse de la société de recherche sur le commerce de détail Edited. Environ 60% des produits énumérés sont des vêtements pour hommes.

Dans le magasin de Philadelphie, les associés ont discuté avec les clients. Les dirigeants disent que l’attractivité multigénérationnelle de la marque est essentielle et que le flair local fait double emploi: rétro cool pour les adolescents et nostalgie authentique pour les adultes.

"Cela tient en grande partie à notre héritage et au fait que Champion existe depuis si longtemps", a déclaré Fred Washington, le gérant du magasin de Philadelphie, qui portait un sweat à capuche noir Champion arborant le nom de la marque et le Liberty Bell. «Nous sommes en mesure de capturer des millénaires qui se souviennent de leur vêtements portés en cours de gymnastique. Nous sommes en mesure de capturer leurs parents et les générations à venir, car ils ont une longue histoire avec la marque. "

Yapheitt Stones était en visite au magasin alors qu'il rentrait chez lui après une thérapie physique. C'était la veille de son 46e anniversaire et la marque lui rappelait ses années d'adolescence. Il avait aimé la marque depuis la fin des années 80, a-t-il expliqué, ou comme il l’a dit «depuis le début». Il avait un placard avec leurs pulls et survêtements.

«Ils ont beaucoup plus de produits qu’avant. Ils ont des casquettes. Et c’est génial qu’ils soient maintenant à Philadelphie », a déclaré Stones alors qu’il montrait l’un de ses achats: un maillot représentant l’horizon de la ville avec le nom de champion qui tourbillonne dessus. "Champion est un favori de tous les temps."

Streetwear

Nous sommes également très fans de la marque et c'est pour cela que notre dernière collaboration avec Champion nous tiens à coeur ! Venez découvrir nos sweats, hoodies, casquettes, tee-shirt & bien plus en édition limitée. Le tout produit bien entendu aux USA à Atlanta !


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