Comment le Streetwear s'est développé une communauté soudée ?

août 09, 2019 4 minutes de lecture

Comment le Streetwear s'est développé une communauté soudée ?

Qu'est-ce qui rend le streetwear si cool? Originaire des cultures américaines de surf, de skate et de hip-hop des années 80 et 90, c’est peut-être parce que ce style entraine une certaine énergie. Les t-shirts oversize et les survêtements vous permettent de bouger librement, de sauter, de danser, de courir ou de faire du vélo sans aucuns problèmes. C'est décontracté, frais, jeune et dynamique. Cet enthousiasme est visible dans la communauté streetwear, qu’elle soit hors ligne (file d’attente devant les shops physiques) ou en ligne (délire des drops en ligne comme chez Supreme). La vigueur de la communauté streetwear est contagieuse.

Streetwear

Historiquement, le streetwear a une attitude anarchiste, qui découle d’une rebellion contre la haute couture. À la différence des marques de créateurs, le streetwear semble sans effort et confortable. Les marques qui ont le plus de succès savent qu’il faut toucher tout le monde. Elles attirent donc les masses en surveillant de près les tendances et observent la façon dont les personnes les interprètent, puis font de même. De nos jours, certains logos de marques sur des t-shirts basiques ou les dernières sneakers sont en tête de liste des achats et, pour certains, ils sont tout aussi recherchés qu'un sac à main de designer.

La communauté commence en ligne. Beaucoup de grandes marques de streetwear ont un énorme succès et des statistiques d'engagement phénoménales sur les réseaux. Les réseaux sociaux vont de pair avec le streetwear. Certains fans enregistrent des tenues chaque jour pour voir les prix baisser par la suite. Ce qui signifie qu'ils doivent avoir un look à un prix raisonnable. Il suffit de regarder le forum Streetwear Startup de Reddit où les créateurs de mode émergents publient des photos et accueillent toutes sortes de commentaires d'utilisateurs.

C’est un excellent endroit pour repérer de nouveaux talents et garder un œil sur les nouvelles tendances. Grâce à Internet, les fans sont invités à interagir avec les créateurs, ce qui permet de combler le fossé entre la marque et le consommateur. Ils ont maintenant le sentiment d'avoir un impact réel sur la construction d'une marque. The Basement est un autre groupe en ligne (comptant 75 000 membres sur Facebook et 276 000 abonnés sur Instagram) où des personnes de tous les horizons peuvent s’impliquer dans la culture streetwear  depuis chez eux, qu’il s’agisse de vêtements, de musique ou même de questions politiques et sociales.

Streetwear shop

L’approche et l’accessibilité de ces forums virtuels sont loin des boutiques de designers limitées et des vendeurs fermés. Ces communautés en ligne donnent également aux gens la possibilité de gagner de l'argent en encourageant le marché de la revente. Depop est un croisement entre eBay et Instagram où les gens peuvent facilement vendre leurs produits. En invitant les petites entreprises à entreprendre et en permettant aux gens de gagner de l'argent depuis leur chambre, les marques montrent qu’elles ont envie de donner. Grâce à cela, le streetwear reste toujours fidèle à ses racines - la philosophie du bricolage - et les fans adorent ça. 

Streetwear homme

Tout ne se passe pas uniquement sur les réseaux sociaux, car cet engagement est également reflété hors ligne. Les marques de Streetwear prouvent leur engagement envers leurs abonnés en organisant des rencontres, en parrainant des événements sportifs ou en investissant dans des lieux de rencontre. Tout cela permet aux membres de se rencontrer dans la vie réelle, d’amener des amis et de développer encore plus la communauté. En 2014, VANS a ouvert House of VANS sous les arches de Waterloo et cette année, Supreme a versé 50 000 £ à la restauration du Southbank Skate Park de Londres, car ils savaient à quel point cet endroit était important pour leur fan club adolescent.

Cependant, même si le streetwear représentait jadis le sous-ventre graveleux de la mode, les marques haut de gamme produisent aujourd'hui leur propre version onéreuse pour toucher un nouveau public. Nous parlons principalement d’adolescents ayant un revenu disponible qui sont prêts à économiser leur argent de poche et à passer leurs matinées de week-end à faire la queue pour obtenir les dernières versions. Cette soif de marque, c’est la poussière d’or des détaillants et un certain nombre de grands noms de l’industrie du luxe, de Balenciaga à Gucci. Mais peuvent-ils vraiment imiter le succès de streetwear et lui donner l’air authentique?

Streetwear femme

Il n’y a pas que la façon dont les fans de streetwear en parlent, mais le ton de la marque tranchera sans équivoque dans tous les cas de figure, factice ou marketing, ce qui la rend humaine et facile à raconter. Palace, par exemple, écrit comme s’ils s'en fichaient des ventes: «Ta mère ressemble à celle de Coldplay» est l’un de leurs tweets à leurs 99k followers. Cette approche fonctionne parce qu’elle fait rire les gens et leur permet de lire le tweet comme une vraie voix que vous entendez dans la rue. La copie froide et calculée de marques coûteuses ne se compare pas.

En matière de streetwear, il ne s’agit pas d’un design avant-gardiste (quelques lettres sur un t-shirt blanc n’est guère révolutionnaire) et non de la signification du logo: une communauté proche. Les marques haut de gamme peuvent essayer de copier le style, mais vous ne verrez pas la foule rester aussi longtemps. L’essence de streetwear est d’appartenir à une tribu où les fans associent des image à des pairs. Tant que les marques streetwear continueront à traiter leurs clients comme de vraies personnes et à s’engager avec elles d’une manière authentique en ligne et hors ligne, elles resteront infaillibles.

Voilà d'où vient notre idée de monter une communauté aussi soudée. Cela passe par Instagram ( @revengexstore ) où nous sommes déjà plus de 52.000 ou même avec notre programme Ambassadeur. Nous comptons aujourd'hui une énorme communauté de plus de 8000 ambassadeurs. Faisons vivre la marque ensemble sur Internet et bientôt en vrai !


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