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logo adidas histoire
03-01-2020

L'ÉVOLUTION D'ADIDAS ET SON LOGO

8 minutes de lecture

Au 21e siècle, nous vivons dans un monde rempli de logos, de marques et d'identités. Chaque jour vous voyez des gens avec un style vestimentaire différent adoptant tous des marques différentes. Même si il existe de très nombreuses marques de streetwearseul quelques-unes d'entre elles et leurs logos ont réussies à se démarquer ! Ces marques sont tellement populaires qu'absolument tout le monde les connaît.

Vous avez probablement entendu l'histoire du logo Nike conçu pour 35 $, ou encore l'histoire du logo SUPREME, mais connaissez vous l'histoire de la marque aux trois bandes ? On parle bien d'Adidas, une marque au logo assez mystérieux et plutôt simple !

Nous allons poser le contexte de tout ça !

premiere chaussure adidas

LE COMMENCEMENT, LOGO ADIDAS

Tout commence en 1924 quand Adolf Dassler, fils d'un ouvrier de la cordonnerie, commence à fabriquer des chaussures aux côtés de son frère aîné, Rudolf. Les deux frères ont alors commencé à fabriquer des crampons de course plutôt basiques au début, ils présentaient deux bandes sur les côtés latéraux afin de relier la chaussure ensemble et lui donner une structure. De base le logo de Adidas avait plutôt une fonction utilitaire que esthétique ! C'est d'ailleurs grâce à ça que le logo est devenu mythique et qu'il a une histoire très forte, le logo de adidas a le don de se différencier largement de la concurrence avec une simplicité déconcertante !

L'entreprise a bien évolué au cours des années qui ont suivi, mais en 1939, la Seconde Guerre mondiale a éclaté et, comme la plupart des fabricants allemands de l'époque, les frères Dassler ont vu leurs usines être réquisitionnées pour la fabrication militaire. Plus tard, une faille s'est créée entre les deux frères et ils se sont séparés au sein de l'entreprise. C'est ainsi que Adolf Dassler a continuer a du changer de logo et a adopter les 3 bandes du logo que vous connaissez aujourd’hui !

sneaker adidas

On pourrait penser que l'histoire s'arrête là, mais le temps que Dassler enregistre la marque à 3 bandes officiellement, il découvre qu'une autre marque l'a déjà dépassé. Il se trouve qu'une petite marque finlandaise de vêtements de sport appelée Karhu avait déjà pris le logo des 3 bandes

Heureusement, le label finlandais a accepté de vendre la marque à adidas pour la somme d'environ 1600€. Une approche de la négociation à l'ancienne, mais qui valait la peine d'être considérée comme faisant partie intégrante de la marque d'adidas. En fait, dès les débuts de la marque, Dassler l'appelait "la société à 3 bandes", ce qui nous fait comprendre à quel point ce logo était important pour Dassler !

Depuis ses débuts, la marque adidas a connu une progression constante, introduisant des améliorations progressives en termes de matériaux, d'ergonomie et de design. C'est dans les années 70 que Adidas a vraiment décollé, à l'arrivée des nouveaux matériaux dans l'industrie du sportswear avec une grande utilisation de caoutchouc !

adolf adidas

Adidas a rapidement décidé qu'il était nécessaire de changer l'image de marque de son entreprise et de créer un logo beaucoup plus dynamique qui serait capable de montrer que Adidas est une marque dynamique qui est capable de changer et de s'adapter rapidement. Un nouveau logo s'inspirant bien entendu toujours des 3 bandes est alors né : Le logo du trèfle ; trois formes de feuilles se ramifiant à la manière d'une plante. Il a servi de logo de base de la marque pendant deux décennies avant d'être éliminé progressivement pour un logo plus récent. Aujourd'hui, le trèfle est le logo d'Originals, la division héritage d'Adidas qui publie des modèles classiques comme la Superstar et Stan Smith, ainsi que des collaborations et des gammes de vêtements décontractés qui reflètent l'histoire culturelle de la marque et son impact stylistique.

Comme Adidas est une marque très flexible elle a décidé de suivre les changements culturels de la dénie et de changer à nouveau son image de marque. Au début des années 90, après le succès de la série de chaussures ZX, Adidas a lancé la série Equipment, une nouvelle collection visant à satisfaire les athlètes par le style et la qualité des sneakers !

adidas streetwear

En 1997, ce regain d'intérêt pour la performance, a inspiré le nouveau logo en forme de montagne qui a une représentation de surpassement "Grimper au sommet". La marque inspire donc à réussir et à se dépasser pour atteindre ses objectifs.

Le logo Equipment (logo en forme de montagne) figurait sur de nombreuses nouvelles versions d'adidas dans les années qui ont suivi, le trèfle restant utilisé pour les versions un peu plus rares.

Adidas et son logo ont une histoire d'amour que l'on pourrait raconter pendant des heures, sans oublier le design des chaussures qui a évolué sans arrêt. Adidas ne s'est jamais fixé à une image de marque unique et a toujours su changer et innover, c'est ce qui fait sa force ! 

EQT Sneaker

Tout au long des années 2000, adidas a encore apporté quelques changements subtils à sa marque, en créant officiellement adidas Originals en 2001 et en supprimant progressivement le logo Equipment. L'identité visuelle de la marque a été simplifiée en un logo texte adidas classique accompagné de trois bandes horizontales.

Au-delà de l'image de marque de l'entreprise, la nouvelle version la plus récente de la marque à trois bandes adidas est le logoadidas Style, qui représente un cercle entrecoupé de trois bandes en forme de griffes, c'est d'ailleurs le logo d'Adidas le moins populaire.


La Marque Adidas et son logo ont fait polémique concernant les jeux olympiques :

Lors des Jeux Olympiques de 2006, d'autres sponsors et fabricants de vêtements de sport se sont plaints que les dessins des uniformes adidas avec des détails à 3 bandes violaient les règlements du CIO sur la taille des détails de la marque. Bien qu'Adidas ait soutenu que les trois bandes étaient un élément de design plutôt qu'un logo, le CIO a interdit les trois bandes aux Jeux d'hiver de 2006. Adidas ne s'est pas laissé faire si facilement, ils ont modifier l'apparence de leur logo sur la chaussure en faisant en sorte que logo paraisse plus comme un élément de design sur la chaussure et non un énorme placement de produit

Comme l'histoire l'a clairement montré, le fervent engagement d'Adidas envers leurs insignes à trois bandes a porté ses fruits, créant l'une des marques les plus reconnaissables au monde. Au fil des années Adidas a continué de se battre et ne s'est jamais laissé abattre c'est comme ça que Adidas a réussi à devenir une marque de streetwear importante !

logos adidas

Il y a plusieurs personnes et marques qui ont essayés de plagier le design de Adidas à cause de l'ambiguïté de ce logo. On notera notamment Forever 21 qui a d'abord créer un logo a 4 bandes puis à carrément fini par utiliser le logo à 3 bandes.

Cela s'explique car Adidas ne peut pas déposer son logo car il serait trop "simple", en effet seulement 3 bandes ne peuvent pas être adoptés et privatisés par une marque.

Plus près de chez nous, dans le domaine de la chaussure de sport, un certain nombre de marques ont ressenti la colère du service juridique d'Adidas pour ces rayures. En regardant l'histoire des 3 bandes dans son ensemble, il est intéressant de réfléchir sur la manipulation et la modification de l'identité centrale d'Adidas au fil des années. D'une part on peut se dire que ces 3 bandes sont un grand problème pour Adidas et qu'elles sont même la source d'un grand défaut pour la marque.

Mais quand on y pense d'un autre côté, ce sont toutes ces péripéties qui ont forgé la marque et sa flexibilité. C'est d'ailleurs aussi grâce à ça qu'Adidas est présent dans le monde du streetwear, de la musique, de la danse, etc.. Comme adidas a été adopté par une myriade de sous-cultures comme le hip-hop, le graffiti, le skateboard et bien d'autres, tout en continuant à créer des modèles de chaussures de performance avant-gardistes, il est certainement devenu de plus en plus difficile de garder toutes ces différentes factions représentées sous un même toit - même si le logo à trois bandes lui-même était destiné à communiquer la diversité adidas.

Finalement, Adidas est une entreprise qui a su s'adapter au monde du streetwear et plus généralement à plein de styles différents grâce à son logo et sa très grande imagination qui lui donne un fort avantage sur la concurrence. De la même manière qu'un élément de design fonctionnel et pratique s'est transformé en une identité d'entreprise globale, les 3 bandes ont été adaptées et traduites dans toutes sortes de contextes.

C'est une marque pratique, flexible et polyvalente, et vous pouvez comprendre pourquoi la marque travaille si dur pour la protéger maintenant. Peu importe où vous verrez ces 3 bandes vous penserez à Adidas et ça prouve d'ailleurs qu'ils ont réussi malgré les difficultés à protéger leur image de marque tout au long de leur évolution !

 

ADIDAS DEPUIS LES ANNÉES 2000

futurecraft 4d

Depuis les années 2000 le développement durable et l'écologie sont devenues de vraies choses importantes pour Adidas et notre Terre. Adidas a d'ailleurs fait une collaboration avec Parley une organisation qui s'engage dans la protection des océans et des animaux marins dans le but de créer des baskets à partir de plastique recyclé. Avec comme objectif : mettre fin à l'usage excessif de plastique et de tous ces débris qui polluent notre cher planète .

Grâce à la prise de conscience générale la technique a progressé et de nouvelles innovations apparaissent. La Futurecraft 4D a commencé à écrire un nouveau chapitre dans l'histoire des sneakers, avec une semelle créée à partir de résine liquide et sculptée par la lumière et l'oxygène. Encore une nouvelle innovation impressionnante de Adidas.

Cette décennie nous a également permis de former des partenariats comme celui avec Stella McCartney et ses modèles sportswear haute performance pour les femmes. Depuis son commencement Adidas a été témoins de nombreux changement et a toujours su s'adapter tout en suivant une cause importante, ça fait d'ailleurs d'Adidas une marque très forte !

POUR RÉSUMER LES LOGOS DE ADIDAS

1.Le premier logo Adidas

  • Logo créé en 1967 de 3 bandes simples

Au début simplement utilisé pour des chaussures, puis pour des sweats, t-shirts, joggings et beaucoup d'autres produits !

 

premier logo adidas


2.Le Logo Adidas Trèfle

En 1971 un nouveau logo voit le jour, signifiant la diversité du groupe il représente toujours les 3 bandes, mais cette fois ci elles traversent un trèfle !

 

logo adidas trefle


3. Le Logo Adidas Montagne

En 1991 un autre logo plus connu naît représentant une montagne avec l'écriture Adidas en dessous exprimant le faite que celle ci porte la montagne.

 

logo adidas montagne


4. Le logo Adidas X Salomon

Un nouveau logo apparaît avec la fusion de Adidas et Salomon en 1998 ce logo se sépare un peu de ses origines et adopte les couleurs de Salomon, le rouge.

 

logo adidas salomon


5. Le logo Adidas Japonais

En 2002 un logo Adidas apparaît avec un retour des 3 bandes, il met en forme un globe et les trois bandes comme des griffes. Ce logo s'inspire d'un style streetwear japonais.

 logo globe adidas

REVENGEX ET LES SNEAKERS

Si vous êtes passionné par Adidas et son évolution alors revengexstore pourra aussi vous intéresser !

Nous sommes nous aussi passionné par les sneakers streetwear et Adidas est une marque qui nous a inspiré à nous lancer, c'est comme ça que nous avons créer notre première collection de sneakers, elle a d'ailleurs eu un grand succès !

En créant cette collection nous avons voulu inventer des design à la fois futuriste et dissident qui se différencient de tout ce que vous avez pu voir, chacune de nos paires sont uniques. Notre préféré est la RVX Dunk car elle exprime parfaitement la vitalité, surtout avec sa superbe couleur rouge ! 

rvx dunk


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