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Matthew Williams est nommé directeur artistique chez Givenchy
23-09-2020

Matthew Williams est nommé directeur artistique chez Givenchy

7 minutes de lecture

Être nommé directeur artistique pour la maison Givenchy est une grande chance pour Matthew Williams. Le poste de directeur artistique confère au célèbre styliste la conception et réalisation de la maison de luxe. Les campagnes publicitaires des défilés et autres activités de la maison de couture ont déjà fait part de la nouvelle dans leur communication visuelle, dans les agences de publicité et dans la presse. La maison de mode Givenchy, sous la direction de son nouveau directeur créatif, a de grands projets, et c’est ce que nous allons voir dans cet article. 

Alors parlons-en, oui, Matthew Williams est nommé directeur artistique chez Givenchy

 

Qui est Matthew Williams ?

matthew williams directeur artistique givenchy

Le designer américain Matthew Williams, qui s'est fait un nom grâce à ses collections et ses collaborations innovantes avec Alyx (et sa présence en agence de communication), a été nommé à la tête de Givenchy. Dans son nouveau rôle de directeur de la création, M. Williams supervisera les collections de vêtements pour femmes et pour hommes de la marque. Il continuera également à exploiter sa marque Alyx, vieille de cinq ans.

Alors qu’il vient d’être nommé, il prend la direction artistique et l’identité visuelle de la marque de mode très à cœur. L’univers de la mode de luxe dans lequel il évolue depuis un certain temps lui permet d’argumenter dans une campagne publicitaire. Ces fonctions de directeur l’honorent, le métier lui plaît et il compte bien apporter sa griffe créative pour assurer la direction artistique

"Je suis extrêmement honoré de rejoindre la Chambre de Givenchy", a déclaré M. Williams dans un communiqué. "La position unique de la maison et son aura intemporelle en font une icône indéniable et je suis impatient de travailler avec ses ateliers et ses équipes pour la faire entrer dans une nouvelle ère, basée sur la modernité et l'inclusion. Je suis reconnaissant au groupe LVMH de m'avoir fait confiance et de m'avoir donné l'opportunité de réaliser le rêve de ma vie. En ces temps sans précédent pour le monde, je veux envoyer un message d'espoir, avec ma communauté et mes collègues, et j'ai l'intention de contribuer à un changement positif".

robes givenchy

Williams rejoint Givenchy après le départ de Clare Waight Keller, dont le succès le plus notable au cours de ses trois années passées à la maison parisienne a été la robe à col bateau en ivoire et le voile en dentelle coordonné qu'elle a conçus pour le mariage de Meghan Markle avec le prince Harry (avec une grande campagne de communication). L'esthétique de Williams s'aligne davantage sur le gothique branché et le streetwear de Givenchy sous Riccardo Tisci. Alors que Williams devient directeur, il s’attache à prendre la suite.

Le streetwear mais aussi le sportswear tiennent une certaine place dans la création graphique de Williams. On retrouve parmi les éléments qu’il a créé des influences hip-hop et skate, comme dans l’univers du sweat, des jeans, du T shirt, mais aussi des vestes, pantalons ou encore du tailleur de couturier. Aussi, les chaussures ont été sur le devant de la scène avec des sneakers (comme on en trouve dans les galeries de Puma ou Converse), baskets venant du créateur américain. 

 

Une carrière importante

matthew williams directeur artistique givenchy

Designer autodidacte originaire de Californie, la carrière de Williams a été lancée en 2008 lorsque le rappeur Kanye West a porté une veste réalisée par Erin Hirsch avec l'aide de Williams lors d'une performance aux Grammy Awards avec les Daft Punk. De là, Williams est devenu un contributeur régulier aux efforts créatifs de West, de Pastelle à Donda. Plus tard, Williams a travaillé avec Lady Gaga, par laquelle il a rencontré Nick Knight, Nicola Formichetti et Hedi Slimane, tous cités pour avoir contribué à l'avancement de sa carrière. "Je dois en grande partie mon succès à toutes les personnes que j'ai rencontrées en travaillant pour Kanye et Gaga", a déclaré M. Williams au début de l'année. "J'ai beaucoup appris rien qu'en regardant les autres, en voyant le processus de création."

Il est devenu depuis digne des plus grandes stars telles que Jay Z ou Rihanna. Au début des années 2010, Williams a formé le collectif Been Trill avec Virgil Abloh, Heron Preston, Justin Saunders, Florencia Galarza et YWP ; le groupe a créé des vêtements et des événements ensemble, des t-shirts avec logo aux fêtes de la semaine de la mode. Williams a transformé son succès Been Trill en son label Alyx, une coentreprise avec le fournisseur italien de streetwear Slam Jam. Alyx a lancé une collection de vêtements pour femmes en 2015 et Williams a ajouté des vêtements pour hommes 18 mois plus tard. Dès le début, la marque a bénéficié d'une presse positive dans l'industrie de la mode et est devenue un succès dans le milieu du vêtement masculin.

kanye west matthew williams

Sa contribution la plus reconnaissable au design de la fin des années 2010 a été une boucle de ceinture de montagnes russes, appliquée à tout, des sacs à main aux fermetures de manteaux. Son esprit industriel et son approche collaborative du design ont valu à Williams un partenariat avec Moncler Genius, le plaçant aux côtés de designers comme Jonathan Anderson et Simone Rocha, ainsi qu'un arrangement en cours avec le directeur artistique de Dior Men, Kim Jones, qui a vu Williams transformer le monogramme du CD en un accessoire de boucle de ceinture. Il y a un potentiel pour que cette collaboration avec Dior se poursuive, en réunissant les deux moteurs de LVMH. Williams pourrait aussi hypothétiquement se lier avec son collaborateur de Been Trill, Virgil Abloh, chez Louis Vuitton (Vuitton homme).

Imaginez le buzz autour d'une collaboration Dior Men x Louis Vuitton x Givenchy. Sa nomination est un signal de changement dans le monde exclusif de la mode parisienne, encourageant les stylistes des différentes maisons à faire équipe, à partager leurs idées et à remodeler le système de la mode. Alyx a également obtenu le soutien de l'industrie pour son approche progressive de la durabilité et du design, et a été présélectionnée pour le prix LVMH en 2016. Williams a déménagé sa famille à Ferrera, en Italie, puis à Milan pour se rapprocher des usines afin de mieux superviser les innovations en matière de teinture et de coupe plus responsables. Il a été l'un des premiers à utiliser la chaîne de montage dans ses vêtements et il conçoit avec la technologie de modélisation 3D, ce qui le place à l'avant-garde de l'avenir de la mode de plus en plus numérique.

 

Un nouveau tournant

givenchy logo étiquette

Devenir directeur artistique (surtout pour des jeunes créateurs de mode) est une vrai opportunité mais aussi une grande responsabilité. Ainsi, les identités visuelles et sociales de la marque de mode dépendent désormais de Williams. Prendre la direction de ces lignes est une grande chose, que ce soit dans le prêt à porter féminin mais aussi dans les collections homme. L’aspect visuel a de plus en plus d’importance en raison de la numérisation de la mode et de l’importance croissante du webdesign. Le concepteur doit savoir s’adapter, que ce soit dans les imprimés ou jusque dans le style de défilé, ici pour Givenchy.  

"Je suis très heureux de voir Matthew M. Williams rejoindre le groupe LVMH", a déclaré Sidney Toledano, président du groupe LVMH, dans un communiqué. "Depuis qu'il a participé au Prix LVMH, nous avons eu le plaisir de le voir évoluer vers le grand talent qu'il est aujourd'hui. Je crois que sa vision singulière de la modernité sera une grande opportunité pour Givenchy d'écrire son nouveau chapitre avec force et succès". La Haute Couture, que Givenchy a créée en tant que membre officiel de la Chambre Syndicale de la Couture, n'est pas mentionnée dans le communiqué et serait une nouvelle arène pour Williams.

givenchy mode luxe matthew williamson

Cela en dit peut-être long sur le positionnement de LVMH sur Givenchy pour l'avenir. La maison fondée par Hubert de Givenchy, rendue légendaire par la petite robe noire d'Audrey Hepburn dans Breakfast at Tiffany's, et autrefois dirigée par des gens comme John Galliano et Alexander McQueen, semble pivoter fortement vers une esthétique plus fonctionnelle - et cherche activement à développer son activité de vêtements et d'accessoires pour hommes. "Je suis convaincu que, grâce à son approche sans concession du design et de la créativité et à sa collaboration avec les ateliers et les équipes exceptionnelles de la Maison, Matthew aidera Givenchy à atteindre son plein potentiel", déclare Renaud de Lesquen, le PDG de Givenchy, qui est également un nouveau venu dans la Maison et qui la rejoindra en mars 2020.

La mode masculine mais aussi les gammes féminines seront impactées d’un graphisme nouveau. "Je pense qu'en général, ce que vous pouvez tirer de mon histoire, c'est une approche non traditionnelle pour réaliser vos rêves en tant que styliste ou travailler dans l'industrie de la mode", a déclaré M. Williams à Vogue en 2018. "Vous pouvez vous retrouver là où vous voulez aller sans toujours suivre le chemin le plus couramment parcouru".

 

 

La première collection de Williams pour Givenchy sera présentée à Paris en octobre 2020 (printemps été puis automne hiver) alors que le métier de directeur sera encore récent pour lui, bien que la gestion de projet lui soit familière. Les costumes aux diverses coupes maintiendront leur place auprès des grands couturiers et créateurs de mode. Les autres directeurs de maisons de mode (Gaultier, maison Louis Vuitton, Ralph Lauren, Dior homme, Dior couture,  Hermès….)  n’ont qu’à bien se tenir, car même si Williams paraît parfois légèrement avant-gardiste, le créateur de mode maîtrise les arts graphiques et visuels et son travail créatif est reconnu jusque chez les plus grands créateurs. En tant que nouveau directeur artistique de la marque de luxe Givenchy, Matthew Williams est fier, et tout le monde a hâte de découvrir ses œuvres créatives de prêt à porter et de luxe, du textile à la joaillerie (montres), la parfumerie (parfums), en passant par la maroquinerie. L’identité de marque dépend désormais de lui.


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