Vêtements Streetwear Asiatiques : Les Hypebeast se les arraches ! - REVENGEX

Vêtements Streetwear Asiatiques : Les Hypebeast se les arraches !

octobre 03, 2019 4 minutes de lecture

Vêtements Streetwear Asiatiques : Les Hypebeast se les arraches !

Avant que vous ayez à chercher sur Internet ce que signifie "Hypebeast", c'est quelqu'un qui achète et collectionne avec passion les dernières nouveautés vestimentaires du monde du streetwear.

Le streetwear est un genre de mode spécifique, un style de vêtements décontractés et confortables inspirés par le skate, le surf, le hip-hop, le punk et d'autres sous-cultures.

Pensez à des pulls à capuche, des t-shirts, des baskets et des bas de survêtement, mais fabriqués en quantités limitées par des marques qui recherchent un style et une philosophie distincts.

Il est originaire des États-Unis avant d’être mondialisé dans les années 90. Aujourd'hui, le marché est toujours dominé par des poids lourds américains tels que Supreme et Stussy, mais ces dernières années, un nombre croissant de nouvelles marques asiatiques sont entrées dans la sphère. Et leurs ventes sont en forte hausse.

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"Le plaisir de découvrir une petite marque asiatique de streetwear signifie que je me démarque dans un marché saturé, où tout le monde porte la même chose", a déclaré M. Aw.

Singapourien, âgé de 40 ans, dépense jusqu'à 300 dollars par mois dans le streetwear asiatique. "Soutenir les marques locales est crucial pour moi, car si nous ne les portons pas, comment pouvons-nous nous attendre à ce que le monde suive notre vie?"

Quelques marques japonaises sont depuis longtemps présentes sur la scène mondiale du streetwear, mais les sociétés d'autres pays asiatiques ont connu une forte croissance, allant de la Chine à la Corée du Sud, en passant par Singapour et même l'Indonésie.

Yeti Out, basée à Hong Kong et à Shanghai, affirme que les ventes mondiales de ses vêtements ont doublé au cours de la période de 12 mois se terminant en mars de cette année. Les ventes annuelles du Paradise Youth Club, basé à Jakarta, auraient augmenté du même montant.

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Jeremy Tan est le directeur de Culture Cartel, une convention annuelle sur la culture de rue, tenue à Singapour. Il dit que la popularité du streetwear asiatique a augmenté dans le monde entier car elle est de plus en plus sophistiquée.

"Le monde regarde vers l'est à cause de l'énorme quantité de jeunes talents apparus ces dernières années", a déclaré M. Tan. "C'est le reflet de la montée de l'Asie."

Il ajoute que la forte augmentation de la popularité mondiale du streetwear asiatique a également été aidée par les blogueurs de la mode et d'autres acteurs du secteur des médias sociaux et en ligne. Il dit que ces individus se concentrent de plus en plus sur les créateurs asiatiques, qui avaient auparavant été ignorés par les publications de mode établies.

"Les blogueurs transforment les marques moins connues en acteurs majeurs du marché, donnant ainsi aux marques de la nouvelle génération l'occasion de se présenter à l'international", a déclaré M. Tan.

tee shirt streetwear asiatique revengex storeJoanna Lowry, stratège du cabinet-conseil en commerce de détail Fitch, a déclaré que les labels asiatiques profitaient également du désir éternel des gens d'essayer quelque chose de nouveau.

"Rechercher des pièces uniques et fraîches plutôt que de simples logos flashy de grandes marques est une tendance majeure à la fois dans le secteur du luxe et du streetwear", a-t-elle déclaré. "Un jeune homme d'une vingtaine d'années à Londres ne comprend peut-être pas tout le contexte des produits d'une marque asiatique, mais il peut toujours acheter des articles basés sur l'esthétique générale".

Alors que les clients occidentaux achètent peut-être du streetwear asiatique parce qu’ils aiment simplement une certaine couleur, forme ou motif, les marques elles-mêmes prennent très au sérieux leur philosophie du design.

"Une marque doit être bien plus qu'un simple graphique sur des t-shirts, elle doit être globale et représenter une certaine mentalité." dit Arthur Bray, cofondateur de Yeti Out.

Il explique que la culture des clubs asiatiques est un thème récurrent dans les vêtements streetwear de Yeti. "Les aventures de fin de nuit inspirent souvent nos créations, que cela découle d'une conversation que nous avons dans un bar de plongée à Bangkok ou de choses amusantes que nous voyons à 4 heures du matin à Séoul."

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Vincentius Aditya, cofondateur de Paradise Youth Club, explique que ses créations explorent le comportement humain et les technologies numériques. Sa collection "Mind Benders" de 2017, par exemple, serait le reflet de la transformation des médias sociaux en "une immense chambre d'écho ... car nous ne voyons et n'entendons que ce que nous aimons".

"La principale source d'inspiration vient de la société, de la manière dont les gens interagissent, de la façon dont ils gèrent leur temps et leurs relations en cette ère numérique."

La Corée du Sud, Ader Error, a un objectif similaire pour ses vêtements unisexes. "La mode ... devrait servir à abattre les frontières", a déclaré un porte-parole. "Ce que nous voulons communiquer, c'est à tous les jeunes qui cherchent de nouvelles expériences."

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Alors que les commandes mondiales en ligne constituent le gros des ventes des marques asiatiques de streetwear, Major Drop, un magasin de streetwear situé à Kuala Lumpur, capitale de la Malaisie, affirme que leurs ventes physiques dans son magasin éclipsent désormais celles des marques occidentales. Il affirme avoir vendu 22 504 articles de streetwear asiatique en 2018, contre 3 765 pièces seulement de marques occidentales.

De retour à Singapour, Marc Aw se dit particulièrement ravi du succès remporté à l’étranger. "Le streetwear asiatique a toujours existé, mais les médias sociaux ont amené nos designers plus loin dans le monde."

Nous sommes également chez REVENGEX très admiratifs de la montée du Streetwear Asiatique dans le monde dans la mode et nous sommes fiers de porter ce mouvement depuis bientôt 2 ans avec notre boutique en ligne qui regroupe majoritairement des articles Streetwear aux influences asiatiques ! 


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